破風前行穩(wěn)步發(fā)展 2020年度金鑼熟制品經(jīng)銷商大會召開
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日期：2019年12月8日
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面對2019年形勢嚴峻的行業(yè)大環(huán)境，金鑼集團破風前行實現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展。12月3日，2020年度金鑼熟制品經(jīng)銷商大會在山東臨沂隆重召開。金鑼集團總裁郭維世、副總裁杜慶夫、副總裁樊紅旺等多位領(lǐng)導以及近1000名全國各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商出席了本次會議。金鑼健食力、德斯克、哈啰伙伴三大系列新品重磅上市，新品代言人紛紛現(xiàn)身發(fā)布會現(xiàn)場。健食力代言人、女排冠軍隊員張常寧驚喜亮相，更是成為本屆經(jīng)銷商大會的焦點。
（2020年度金鑼熟制品經(jīng)銷商大會現(xiàn)場）
不懼逆勢破風前行全年收入穩(wěn)中有增
2019年是肉類行業(yè)形式嚴峻的一年，面對生豬價格持續(xù)高位運行、消費升級與渠道變革加速等復雜多變的市場環(huán)境，金鑼和廠商合力，不懼逆勢破風前行，穩(wěn)中有增，實現(xiàn)了年度營銷目標。
會上，金鑼集團總裁郭維世就2019年金鑼的發(fā)展進行了回顧與總結(jié)，并就2020年度金鑼熟制品重點工作做了整體部署，他表示：面對豬肉價格持續(xù)走高的行業(yè)危機，金鑼完善的產(chǎn)業(yè)鏈將帶來絕對的成本優(yōu)勢，加之金鑼領(lǐng)先行業(yè)的品牌規(guī)模，齊全的產(chǎn)品品類，覆蓋全國的經(jīng)銷商體系，以及代言人中國女排重回巔峰的營銷優(yōu)勢，都將成為金鑼2020年發(fā)展的“天時地利”。面對這樣的發(fā)展機遇，郭總認為，2020年金鑼要將市場份額放在第一要務，在“天時地利”的加持下，定下了熟制品“快字為先，突破百億”的目標。此外，郭總還對當前經(jīng)銷商團隊存在的問題進行了總結(jié)并提出了相應的要求。
（金鑼集團總裁郭維世）
金鑼集團副總裁杜慶夫就年度營銷工作進行了總結(jié)和策略布達。在對2019年金鑼熟制品總業(yè)績回顧中，杜總表示，金鑼熟制品2019年全年收入穩(wěn)中有增，低溫肉制品增速明顯。同時也提出“產(chǎn)品發(fā)展失衡，基礎(chǔ)產(chǎn)品增速快，特優(yōu)級產(chǎn)品短缺”的問題。杜總認為，受大環(huán)境影響，豬肉生產(chǎn)和消費將受抑制，相對應的是，消費肉制品轉(zhuǎn)化，需求增速明顯。這對于有基礎(chǔ)和規(guī)模的大品牌肉制品來說，是一個新的發(fā)展機遇。
（金鑼集團副總裁杜慶夫）
2020年是金鑼集團“體育營銷品牌升級”戰(zhàn)略的決勝之年。金鑼集團副總裁樊紅旺也圍繞體育營銷和新品整合傳播進行了專題報告，提出“1+1+1+N”的創(chuàng)新升級戰(zhàn)略，以“新品全國導入推廣+明星產(chǎn)品持續(xù)擴區(qū)”的策略助推企業(yè)發(fā)展。他說：產(chǎn)品差異化是企業(yè)發(fā)展之本，升級老品，推出新品，實現(xiàn)品類品牌化，是金鑼近兩年一直在做以及會持續(xù)做的事。此外，樊總還從品牌與產(chǎn)品營銷的視角深度剖析了各區(qū)域市場的產(chǎn)品策略，以及2020年金鑼將如何運用體育+互聯(lián)網(wǎng)時代的新模式，開啟新營銷時代。
（金鑼集團副總裁樊紅旺）
除此之外，此次大會的一大亮點就是創(chuàng)新引入經(jīng)銷商銷售路徑分享和基層業(yè)務代表發(fā)言環(huán)節(jié)，傾聽客戶心聲、傳遞基層聲音，進一步凝聚共識，攜手同行。
三大新品重磅發(fā)布，女排冠軍張常寧驚喜現(xiàn)身！
在樊總“1+1+1+N”的創(chuàng)新戰(zhàn)略下，本次經(jīng)銷商大會如期發(fā)布了健食力低脂纖維+、德斯克德式雞肉熱狗腸、哈啰伙伴魚肉香腸和牛肉胡蘿卜香腸袋裝三款明星新品及肉粒多、無淀粉系列的升級產(chǎn)品。
健食力低脂纖維+，在原版健食力低脂香腸的基礎(chǔ)上，加入了可以保護腸道健康的膳食纖維；德斯克德式雞肉熱狗腸，精選優(yōu)質(zhì)原料肉，口感脆嫩潤口，低溫殺菌，保存更多營養(yǎng)；哈啰伙伴魚肉香腸和牛肉胡蘿卜香腸袋裝系列產(chǎn)品，口味升級，包裝精進，為孩子提供更便捷的飲食需求。三款新品的重磅發(fā)布，讓金鑼明星產(chǎn)品矩陣更加完善，產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢更加明顯，成為金鑼實現(xiàn)“百億”目標的有力驅(qū)動。
（本次大會發(fā)布的三款新品）
值得一提的是，中國女排冠軍隊員、健食力品牌代言人張常寧親臨現(xiàn)場，和金鑼領(lǐng)導共同啟動了健食力低脂纖維+的新品上市，并通過微信大屏抽獎和現(xiàn)場經(jīng)銷商互動，送出了10個自己的簽名排球。
（張常寧和金鑼領(lǐng)導合影）
此外，在德斯克德式雞肉熱狗腸新品發(fā)布環(huán)節(jié)，金鑼還邀請到了外籍大廚Fabio Falanga，以新品為食材，現(xiàn)場制作了精美的食物給現(xiàn)場經(jīng)銷商品嘗，經(jīng)銷商紛紛豎起大拇指點贊。哈啰伙伴代言人、人氣動漫豬豬俠也來到了新品發(fā)布會現(xiàn)場，用歡快的舞蹈表演助陣哈啰伙伴新品發(fā)布。
（外籍大廚和豬豬俠助陣新品發(fā)布會）
賦能新營銷，合力創(chuàng)新高。搭乘中國女排和奧運的東風，金鑼2020年將進入營銷決勝之年。“不忘初心，砥礪前行”，相信金鑼在品牌、客戶、產(chǎn)品、渠道、行銷、供應鏈六大版塊的合力賦能下，市場表現(xiàn)將再創(chuàng)新高！